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※追加開催※デコムインサイトスクール特別講座 【2月21日(金)】 成功するパーパスブランディングに共通する2つの要諦とは?“インサイトフルなパーパスブランディング実践講座”

Description

2月 7日 (金)開催と3月 6日 (金)開催につきましてはご好評につき満席になりました。


社会における存在意義の再定義から始まる、パーパスブランディングに取り組む企業が増えています。

<ブランドパーパスの例>
ダヴ あるゆる女性の「その人らしい美しさ」を称える
グーグル あらゆる好奇心を瞬時に満たす
マスターカード 商取引の世界をもっとシンプルに、もっと柔軟にする
モエシャンドン お祝いの場を作り出す
パンパース わが子の健康で幸せな成長を望む母親の手伝いをする
レッドブル 世界に活力を与える
スターバックス 自己発見と創造を促すために、人と人とのつながりを生み出す

パーパスブランディングを成功させるには、消費者のみならず、社員、取引先、投資家などの関係者に、
そのパーパスに対して強く賛同、共感してもらうことが必要です。
では、どのようにブランドの在り方を再定義し、どのようにブランド体験(商品やプロモーションなど)を設計していけばよいでしょうか。
いまの時代、「説得して囲い込む」のではなく消費者を含む関係者に「共感を生んで参加してもらう」戦略でなければサステナブルとは言えないでしょう。
そこには必ず深い人間理解(=インサイト)が必要になってくるのです。

成功しているパーパスブランディングはいつも、次の2つを実現しています。

①消費者のみならず、社員、取引先、投資家などの関係者、つまり社会が求めているがいま提供されていない「未充足の社会価値」を存在意義の中心に据えていること
②商品、プロモーションを含むすべてのブランド体験が「押し込み/説得」ではなく「惹きつけ/共感」によって購買・使用・推奨行動などを生み出していること

この2つを実現するには、消費者のみならず社員(ブランドチーム)も含むインサイトを捉えて、パーパスの定義とその実行プランを策定する必要があります。

講座では、この2つの要諦について解説するとともに、ご自身のブランドの状況に照らして、
取り組むべき課題を発見することができます。

講師は、16年に渡り700案件以上のインサイトリサーチを手掛ける
デコムの代表で、新著「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」が発売されたばかりの
大松孝弘が講師を務めます。

“インサイトフルなパーパスブランディング実践講座”については今後の無料開催は
未定となっておりますので、この機会をお見逃しなく。


◆受講対象者◆
マーケティング、市場調査、商品開発、研究開発、事業企画、経営企画などの
部門のリーダー、マネジャー、教育担当者から役員、経営層まで

~こんな方におすすめです~
◎ブランドの存在意義を再定義している経営層・エグゼクティブ層
◎パーパスブランディングを推進しているマネージャーやメンバー
◎ESG経営に基づくブランディングを模索している方
◎サステナブルなブランドへの変革を推進している方

◆プログラム◆
・なぜ今パーパスブランディングなのか?
・成功するパーパスブランディングに共通する2つの要諦とは?
・強い賛同と共感を呼ぶブランドパーパスの定義の方法とは?
・定義したブランドパーパスを商品やプロモーションの施策に落とし込む方法とは?


※内容は変更になる場合があります


◆講師◆


大松 孝弘
株式会社デコム 代表取締役


大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。
インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。
2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍
「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」を上梓する。
近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚 ~インサイトのシンプルな見つけ方~」

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◆開催概要◆

2020年2月21日(金) 15:00-17:00(受付開始14:30~)
https://20200221decom.peatix.com/

※満席御礼※2020年2月7日(金) 16:30-18:30(受付開始16:00~)
https://20200207decom.peatix.com/

※満席御礼※2020年3月6日(水) 15:00-17:00(受付開始14:30~)
https://20200306decom.peatix.com/


会場 :東京都品川区東五反田5-25-16 HF五反田ビル5F
主催 :株式会社デコム
参加費:無料(事前登録制)
定員 :各30名


※定員になり次第締切らせていただきます





□注意事項

 ※申込のみで参加されないことが複数回あるかたのお申込みはお断りさせていただいております。

 ※企業で実務をされる方向けの内容となっておりますので、学生の参加はご遠慮頂いております。
 ※競合にあたる方、個人事業主の方の参加はご遠慮ください。
 ※諸般の事情で講師や内容、時間割が変更されたり、  中止されることがございます。
 ※受講対象に該当しない場合には、受講いただけない場合がございます。あらかじめご了承ください

Fri Feb 21, 2020
3:00 PM - 5:00 PM JST
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Venue
東京都品川区東五反田5-25-16 HF五反田ビル 日本5F
Tickets
参加券 FULL
Venue Address
東京都品川区東五反田5-25-16 Japan
Organizer
成熟市場でもヒットを生み出すためのインサイト実践講座
581 Followers
Attendees
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